8月9日，海南三亚白鹭体育馆成为全国玩家瞩目的焦点。2025吃鸡PSI总决赛暨空投节刺激之夜年度潮流大秀在此举办。四大品牌代言人华晨宇、宋茜、田曦薇、虞书欣领衔的全明星阵型空降舞台，和百余名COSER共同演绎九大“安宁风”潮流动向，40米超长视效屏和10米巨型空投装置打造沉浸式尝试，电竞和流行最佳交融。盛典创新的单日219个微博热搜、微博直播观看量超4100万的亮眼成绩，不仅标志着活动主题本身的成功，更是展现出第一人称STG类游戏在微博游戏营销助推下的集中爆发。

现象级传播数据，微博“热点营销”能力助推吃鸡打造超级IP

作为国内最具影响力的游戏社交主阵地，微博凭借平台独有的“社交+热点”优势基因，为此次“刺激之夜”活动主题构建起完整的传播链路和流量场。

一方面，连续热点破圈，三榜联动实现霸屏传播。舞台高光时刻、明星模卡首曝、全明星cos阵型、赛事竞技高光等内容轮番抢占热搜。#游戏圈顶配明星COS团来了#、#虞书欣全开麦唱跳#、#田曦薇美成这样#、#姚安娜一种很新的散财童子#等话题强势席卷微博主榜、ACG垂直榜、文娱榜三大榜单，实现跨圈层渗透，最终包括游戏、娱乐、流行、汽车等共计42个领域用户参和互动讨论。219个热搜的庞大声量、每分钟2.1万人在微博关注刺激之夜，在精准覆盖核心玩家的同时，吸引泛娱乐用户和大众圈层围观。

平台ACG生态厚土，驱动UGC裂变：微博作为国内最大的游戏、电竞、动漫社交阵地其中一个，聚集了超3.2亿泛二次元用户，和《吃鸡》游戏受众高度重合。同时，平台内热门电竞赛事IP微博入驻率为100%,热门战队选手、头部声优、coser的微博入驻率均达99%,这一庞大的创作者生态和核心玩家社群，成为活动主题声浪持续发酵的决定因素。

从预热期开始，“吃鸡暴富空投节”依托平台社交势能，有效拉动用户参和。H5专题页上线首日即引爆关注，50万奖品迅速抢空，激活观众超20万，并助推官微涨粉超10万，相关话题阅读量超1.5亿。#吃鸡#官宣及阵型话题多次登顶ACG热榜TOP10，提前锁定玩家期待。

活动主题期间，多元创作者集体用劲，更是调动起平台内生力量，实现玩家UGC和口碑的精准裂变。盛典当晚，众多游戏博主不仅直击现场、解读亮点，更通过和明星的“破次元互动”引爆话题。例如博主@游第 获取田曦薇手捧花，相关博文迅速登上ACG热榜，并助推#田曦薇美成这样#登顶热搜榜、文娱榜TOP1，实现跨圈传播。

动漫领域，200万粉大V @晚玉阿 等13名微博知名coser登台演绎《魔童闹海岛》，凭借精准还原游戏人物造型、现场神装齐迎哪吒，实现和动漫IP《哪吒》联动引发动漫粉丝狂喜。除了这些之后，《吃鸡》一直以来热门竞技类游戏，不少电竞选手也参和到此次盛典。

例如TEC体坛电子竞技俱乐部吃鸡分部选手@TEC33Svan- 就化身采访vlogger，深入后台为观众送来一手资讯，有效触达电竞粉丝群体，进一步扩展传播维度。线上线下多圈层创作者联动呼应，形成流量聚合效应，持续放大《吃鸡》及刺激之夜IP影响力。

活跃星粉互动，助推传播势能裂变：微博作为文娱热点主要策源地，此次盛典期间也充分发挥星粉互动势能，放大品牌代言人影响力。活动主题前期，@华晨宇、@宋茜 等明星在个人博文页面解开九大“安宁风”cos穿搭，炫酷造星在明星个人演绎下成功打破次元壁，将粉丝期待值拉满。微博也通过聚集粉丝间的社交互动、二创打call，调动起泛文娱受众的关注，最终明星博文互动量突破700万，#田曦薇美成这样##虞书欣全开麦唱跳#等明星相关热搜频频登榜，将文娱受众深度卷入游戏盛事。

直播数据创纪录，刷新行业认知：此次刺激之夜在微博平台内的直播观看人数超过4100万，一举打破FPS游戏内容现在在微博平台的观看纪录。这一数据有力证明，微博不仅能承载二次元、乙游、MMO等强社交性游戏内容，更能通过社交互动和热点聚合效应，为FPS等更多品类游戏开辟直播营销新途径。

跨界联动打造“文化现象”，拓展IP生态边界：此次活动主题在微博平台的传播效果不仅在于声量引爆，更在于通过跨界联动，助力IP生态纵深拓展，打造“现象级”文化影响力。

除了上文提及的动漫、电竞等和游戏紧密关联的泛ACG领域，此次盛典和《流行芭莎》的深度合作，通过明星演绎九大“安宁风”（战略风、萌趣风、抽象风等），在微博掀起流行美学讨论，更让IP触达流行兴趣人群的同时，提高活动主题质感。同时，借势线上线下联动，为观众增加文旅层面的围观视角。活动主题落地三亚期间，微博话题和线下盛况形成共振，#三亚爆改电竞之城#等真正用户反馈，验证了大型游戏品牌活动主题在微博引爆对线下文旅的助推影响。

突破品类限制，微博打造IP生态化营销新标杆

刺激之夜的成功案例，展示了微博为游戏IP提供从核心游戏圈层深耕到动漫、电竞的关联圈层再到流行、文娱等泛兴趣领域拓展、从线上热度引爆到线下文旅联动的全维度支持能力。从用户浏览途径切入，为活动主题吸引爆料、抢占玩家视野，并调动大V、原生超粉参和造势，通过精准裂变，将活动主题的声势最大化。

随着吃鸡跨入“国民级”游戏行列，其玩家构成就呈现出多元化的特征，不再局限于核心手机游戏玩家，而是给流行、娱乐等年轻人关注的相关领域延伸。为此，通过平台多元化用户构成和破圈造势动能，以热点制造效率和全域用户覆盖，实现声量最大化和影响力渗透。

有行业点评人士表示，此次刺激之夜的成功，为行业树立了高规格IP大事件营销的标杆范式。 可以看到，微博游戏热点营销能力正突破传统品类限制，通过整合明星、热点、直播、社区互动等综合优势，实现大型活动主题热度和口碑的双丰收。这无疑将激励更多寻求延伸游戏IP生态、缔造文化现象、延长IP生活周期的厂商，将微博作为战略级平台，投入资源，共同“卷”出更精妙的IP生态图景。

职责编辑 : 周星雨