2025年，移动互联网行业在全球复杂的经济格局下展现出强大韧性，在积极应对挑战的同时，新动向不断涌现：人工智能进入规模化应用新阶段，越来越多的垂直细分场景被挖掘，杰出AI产品层出不穷；游戏市场竞争白热化，新游突围难度加大；本地生活战火更新，并从外卖等场景给更多“民生场景”延伸；短剧赛道新兴品类“漫剧”异军突起。

近日，由移动产品智能商业解析平台七麦数据携手企鹅云、ToBid联合出品的《2025全球移动互联网行业白皮书》正式公开。该白皮书以全球化视角深度解析了2025年移动应用及游戏领域的全年进步态势，旨在为开发者、推广人和投资者提供前瞻性洞察和决策参考。

该白皮书对2025年全球智能手机市场正给增长态势及中国智能手机市场的竞争格局进行了解析，同时深入解读了全球互联网运用率持续上升、中国网民规模和互联网渗透率稳定增长等进步动向。除此之外，该白皮书亦重点围绕AI、游戏及出海等热门赛道进行了综合解读。

人工智能进入规模化应用新阶段，并驱动多领域革新和更新

随着AI技术的加速落地，AI的应用能力正从图像视频、效率办公等热门赛道，加速给医疗等高价格场景以及更多垂直领域纵深渗透，各类AI产品井喷式爆发。头部互联网大厂纷纷加速C端AI布局，智能助手逐渐演变成“超级入口”之争的核心战场。同时，大厂也在加速给AI硬件延伸，全力抢占下一代人机交互入口。在头部厂商通过“优势深耕+新域寻觅”持续拓展AI应用版图的同时，越来越多的中小厂商通过技术创造和场景深耕成功突围。除了这些之后，AI在B端的生产力价格持续释放，逐步深入核心业务各环节。

长青游戏和实力新品共同用劲，助力游戏产业规模稳健增长

2025年长青游戏和实力新品共同用劲，助力游戏产业规模稳健增长。据《2025年中国游戏产业报告》显示，2025年中国移动游戏市场实际销售收入达2570.76亿元，同比增长7.92%。品类方面，2025年STG类游戏热度创近年新高，女性给游戏增长迅猛。小程序游戏延续爆发态势，跨端互通成厂商增量决定因素抓手。和此同时，AI正融入游戏生产各个环节并密集落地；“游戏+” 正打开产业进步新也许，赋能多领域价格增长。

出海赛道多元突破，中国开发者全球版图持续扩张

2025年，短剧掀起出海新狂潮，市场规模实现指数级增长。在技术突破、经验积累以及政策等的支持下，2025年中国AI应用出海步伐加快，并成为重塑全球科技版图的重要力量。随着AI赋能、文化加持、跨端尝试更新、品类融合创造，中国游戏正不断“圈粉”海外玩家；在关税政策影响下，出海电商展现出强劲的增长韧性。除以上热门品类外，教学类、本地生活以及金融等品类也在加快出海步伐。

微短剧、本地生活等热门领域激活产业进步新图景

微短剧市场呈现爆发式增长态势，已从内容消费的新兴品类成长为流行的大众文化消费形式，并给高质量进步阶段迈进。在短剧赛道中，新兴品类漫剧异军突起，成为内容消费的新蓝海。2025年本地生活战火更新，并从外卖等场景给更多“民生场景”延伸。物联网成为数字化转型的核心驱动力，加速从“连接”迈给“赋能”，其中智能家居赛道展现出强劲的进步势头。

云服务市场正加速从“资源供给”迈给“价格创新”

云服务市场作为移动互联网核心基建底座，正加速从“资源供给”迈给“价格创新”。在多重影响共振下，中国云计算市场规模持续高速扩容；云服务能力全域更新并加速给千行百业深度渗透。同时随着AI技术等的快速进步，云服务行业完成了从“云上AI”“AI入云”到“云智一体”的快速迭代。

移动互联网流量变现市场正逐步从结构扩张迈给效率竞争

聚焦移动互联网流量变现市场，游戏方面，据七麦数据统计，在2025年iOS游戏收入Top1000中，Top100产品的收入占总收入的约83%。仅依赖内购玩法的游戏产品较难构建稳定的商业护城河，越来越多IAP游戏开始引入广告、给混合变现玩法转型。非游应用方面，超过80%的存量应用并不具备内购基础能力，广告变现已成为绝大多数应用的基础生存型商业玩法。

除了以上内容外，七麦数据还依托移动互联网大数据优势，推出了“2025年度iOS/安卓/出海三大市场实力App排行榜”，力求以数据的视角助力开发者和投资人全方位了解移动互联网进步新动向并挖掘更多实力产品，共同促进行业进步。

七麦数据（qimai.cn）是七麦科技旗下专业的移动产品智能商业解析平台。一直以来，七麦数据坚持“让增长更简单”的初心，致力于打造更加专业的移动产品数据平台，实现数据对移动增长、商业决策的价格化。未来，七麦数据将继续以敏锐的行业视角和专业的数据解析解读移动行业进步新动向，并持续以“数据+服务+流量”三大支柱，赋能移动开发者、互联网企业增长。

职责编辑 : 蔡一鸣