日前，全球最大的公众对话平台 X 公开了《叙事力崛起：中国游戏的全球密码—— 2025 年X游戏出海全球洞察白皮书》（下称《白皮书》），这是 X 连续第四年公开和游戏出海相关的《白皮书》，作为汇集了玩家、开发者、设计师、营销人员等游戏全产业链人群的行业“瞭望台”，该系列《白皮书》已经成为中国游戏厂商的“出海必读”。

现在的《白皮书》中，X 以游戏叙事这一高维度视角切入，并创造提出“火山模型”学说，引领中国游戏迈给出海新阶段。

游戏叙事“火山模型”，解码游戏成功密码

2024 年，X 平台上和游戏相关的贴文内容高达 70 亿条，通过 Grok AI 的加持，X 在《白皮书》中拓展资料出“火山模型”，并提取出游戏取得成功的四大决定因素维度：

● 叙事内容：游戏内容的核心，游戏故事、人物、全球观和环境叙事的总和；

● 方法创造：游戏互动性和沉浸感的放大器，是游戏叙事和机制的融合；

● 文化和情感连接：跨越地域限制，连接游戏和玩家的纽带，蕴含游戏的文化内核和普适主题；

● 社群互动：拓展游戏边界和持续性的效果器，由玩家社群、用户生成内容(UGC)，以及社交机制构成；

X 游戏叙事火山模型：游戏成功四要素

《白皮书》提到，游戏成功并非总是依赖于这四个维度的均衡进步。当任一维度的“压强”达到临界点时，即可引发“火山喷发”，表现为下载量激增、社交媒体上的热议或用户高复玩率等。这种喷发也许是多维度长期蓄势的结局，也也许是某个或某多少维度在短期内迅速聚能，最终在市场中以惊人的爆用劲喷涌而出的结晶。火山模型揭示出，中国游戏正在通过多维度创造，而非价格优势，在全球市场建立长远的竞争力。

中国游戏持续领跑游戏热议榜单，X 全链赋能破局增长

现在的《白皮书》中继续收录了“ X 平台 2024 年度全球游戏热议榜单”。《原神》连续四年位列榜首，紧随其后的是《蔚蓝档案》和《lol》。值得关注的是，榜单前10名中，中国游戏占据四席，除《原神》外，《崩坏》系列、《绝区零》以及《偶像梦幻祭》也强势上榜，展现出中国游戏在全球市场上的突出影响力。

2024 年度 X 平台讨论前10名游戏榜单

根据新鲜的玩家洞察和各个市场动向，《白皮书》中也展示了众多游戏厂商在 X 平台的成功案例。通过 X 的全链路广告产品，中国游戏实现了本地化、精细化运营，并形成了从游戏上线引爆到长线运营的增长途径。

X 游戏全周期营销化解方法

AI 赋能 X 转给“万能应用”，重塑营销未来

作为全球最大的实时对话平台，X 拥有超过 5 亿月活跃用户，在 140 多个民族成为领先的新闻和文化阵地。平台用户群体以高收入、高学历、高影响力著称，构成起中国品牌全球化的理想受众。过去一年，X 已推出 300 余项创造功能，用户活跃度显著提高 10%，正在快速转型为“万能应用”。面对势不可挡的 AI 潮流，X 平台正在不断提高技术水平，重塑广告生态。依托 Grok AI，X 能够在实时对话和用户行为中捕捉深层洞察，并在创意生成、广告投放和效果优化的全链条上实现 AI 驱动。新鲜的广告产品已经展现出显著成效：

● AI 主推引擎：跨网页转化量提高 40%，应用配置成本下降 31%；

● 品牌安全保障：和 IAS、Double Verify 等机构合作，广告安全率保持在 99.99%，超越行业标准；

● 美学广告：更简洁高质的视觉设计，获取竞价优先权，进步游戏互动率；

● 最新更新动态产品广告（DPA）：和 Shopify 实时整合，实现更精准的用户定给；

Grok主推体系：更高转化，更低成本

这些更新意味着，无论是初创企业还是全球品牌，都能在X平台上以更低成本获取更高转化，真正实现“品效合一”。

火山模型解码游戏叙事，和 AI 驱动的平台产品更新，共同勾勒出 X 对未来出海生态的观察。X 亚太区总裁蓝伟纶表示，“随着 AI 和文化叙事的双重驱动，中国品牌正迎来新的全球化机遇。X 将继续以智能化解方法安宁台优势，携手中国企业在全球舞台放大影响力。”

完整白皮书请访问：https://mp.weixin.qq.com/s/sNVjovckg1zChcnIzLbIIA

媒体联系人：X 亚太区内容营销经理 Violet Tsai; vtsai@x.com

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